(Redacción Imbabura).- Una investigación realizada por la Universidad Técnica del Norte ubica a Hoy Imbabura entre los dos medios digitales locales más utilizados en la provincia, con el 13,6% de preferencia. El estudio Del Papel a la Pantalla Digital: la reinvención de los medios de comunicación, publicado en 2026, revela además que el 84,3% de los imbabureños consultados utiliza plataformas digitales para informarse.

Hace 11 años, Hoy Imbabura apostó por llevar la información local al entorno digital, cuando las redes sociales todavía comenzaban a transformar los hábitos de consumo de noticias. Más de una década después, esa apuesta se desarrolla en una provincia donde el teléfono y las plataformas digitales se han convertido en herramientas habituales para conocer lo que ocurre.

Según la investigación, la diferencia entre Hoy Imbabura y el medio que ocupa el primer lugar es de apenas 1,5 puntos porcentuales, mientras que el siguiente medio registrado alcanza el 7,8%. Esto evidencia la fuerte competencia por una audiencia que ha cambiado de escenario y que actualmente busca información inmediata, cercana y disponible desde cualquier dispositivo.

El estudio también identifica a Hoy Imbabura como la primera preferencia entre los medios digitales locales según el nivel de instrucción, seguido por Diario El Norte Digital y La Naranja. Por edades, registra una presencia destacada entre personas de 18 a 45 años, especialmente en el grupo de 32 a 38 años; mientras que por ocupación su audiencia incluye estudiantes, comerciantes, empleados privados y empleados públicos.

La investigación fue realizada con una muestra de 1.784 personas de los diferentes cantones de Imbabura, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 5%. Al tratarse de un estudio académico de la Universidad Técnica del Norte y no de una medición realizada por el propio medio, sus resultados permiten observar desde una perspectiva externa cómo se comporta actualmente la audiencia digital de la provincia.

En este nuevo escenario, los medios locales enfrentan el desafío de informar con rapidez, pero también de mantener cercanía, contexto y credibilidad. La competencia ya no se limita a periódicos, radios y canales de televisión: ciudadanos, instituciones, empresas y páginas digitales disputan diariamente la atención de una misma audiencia.

A 11 años de haber iniciado su camino en el entorno digital, Hoy Imbabura aparece nuevamente entre las principales preferencias informativas de los imbabureños, en una provincia donde la manera de consumir noticias cambió de forma definitiva. El paso del papel a la pantalla no solo transformó a los medios, sino también la relación de los ciudadanos con la información.